Med utgångspunkt från en allmän översikt över olika perspektiv på marknadsföring och dess funktion inom organisationer, ger kursen en introduktion till ämnet marknadsföring.
Det huvudsakliga innehållet kan delas in i fem teman:
Det första temat berör marknadsföringens grunder med avseende på begrepp, dess roll och utveckling.
Det andra temat tar upp grundprinciper inom marketing management. Här behandlas den strategiska planeringsprocessen.
I det tredje temat behandlas marknadsmixen. I det här temat behandlas även frågor relaterade till digital marknadsföring samt varumärkesutveckling.
Det fjärde temat handlar om grundprinciperna för relationsorienterad marknadsföring.
Inom ramen för det femte och sista temat behandlas olika sociala aspekter av marknadsföring i organisationer.