Revision 2
Kursen är uppdelad i tre delar och behandlar följande:
• Marknadskommunikationens grunder, olika kommunikationsteorier, marknadskommunikationsindustrins struktur och organisation samt etiska frågor inom marknadskommunikation.
• Strategi och planeringsfrågor: integrerad marknadskommunikation, planering av kommunikationsstrategier, positionering, varumärkesuppbyggnad, företagsidentitet bl.a.;
• Marknadskommunikationsmixen, dvs. de verktyg, medier samt budskap som organisationer kan använda sig av för att kommunicera med sina målgrupper.